In de wereld van zoekmachineoptimalisatie (SEO) zijn zoekwoorden al jaren de basis voor je succes. Als ondernemer of content creator ben je waarschijnlijk bekend met het gebruik van zoekwoorden om gevonden te worden in zoekmachines zoals Google. Maar waar veel mensen zich niet van bewust zijn, is het enorme potentieel van zogeheten “long-tail zoekwoorden”. In deze blog leg ik uit wat long-tail zoekwoorden zijn, wat hun betekenis is, waarom ze zo belangrijk zijn voor jouw vindbaarheid in Google, en hoe je ze effectief inzet voor zoekwoorden optimalisatie om meer organisch verkeer naar je website te trekken.
Benieuwd hoe je je content écht vindbaar maakt? Download hier de gratis Zoekwoorden Checklist en zie waar je zoekwoorden het meeste effect hebben.
Wat zijn long-tail zoekwoorden?
Long-tail zoekwoorden zijn specifieke, langere zoekzinnen die doorgaans uit drie of meer woorden bestaan. Deze zoektermen zijn meestal gedetailleerder en gericht op een niche-onderwerp. In tegenstelling tot “short-tail” zoekwoorden, zoals bijvoorbeeld “zomerkleding” of “boekhouder”, richten long-tail zoekwoorden zich op een veel specifiekere zoekopdracht, zoals “rode zomerkleding voor vrouwen maat 38” of “boekhouder voor vrouwelijke coaches”.
Hoewel de zoekvolumes voor long-tail zoekwoorden vaak een stuk lager zijn dan voor bredere, enkele zoekwoorden brengen ze wel een aantal hele fijne voordelen met zich mee. Ze trekken bijvoorbeeld gerichte bezoekers aan, wat (doorgaans) leidt tot hogere conversie. Die fijne voordelen wil ik je niet onthouden, dus die ga ik nu met je delen.
Wil je weten wat zoekwoorden en zoektermen überhaupt zijn? Lees dan deze blog!
Voordelen van long-tail zoekwoorden
Lagere concurrentie
Een van de grootste voordelen van long-tail zoekwoorden is dat ze meestal veel minder concurrentie hebben dan short-tail zoekwoorden. Ze zijn het zogenaamde laaghangend fruit. Voor algemenere zoektermen (zoals “Schoenen”) heb je vaak enorm veel concurrentie van grote en populaire websites. Dit maakt het nagenoeg onmogelijk om hiermee op de eerste pagina in Google terecht te komen. Zeker als je een kleinere onderneming hebt of net begint. Maar dan komen de long-tail zoekwoorden om de hoek kijken. Deze zijn vaak veel minder competitief, waardoor het makkelijker is om een hoge positie in Google te behalen. Dit kan jouw website aanzienlijk meer zichtbaarheid geven.
Hogere conversieratio
Gebruikers die specifieke long-tail zoekwoorden invoeren, zijn vaak verder in hun koopproces of op zoek naar specifieke informatie. Ze weten wat ze willen en zijn gericht op zoek naar een oplossing. Als jouw webtekst hun zoekopdracht exact beantwoordt, is de kans groot dat ze actie ondernemen. Of het nu gaat om het aankopen van een product, het invullen van een formulier of het downloaden van een e-book. Deze zoekopdrachten hebben vaak een hogere conversieratio dan bredere zoekwoorden. Je kunt je voorstellen dat wanneer iemand zoekt op het woord: “schoenen” je alle kanten op kunt met je content. Maar wanneer iemand zoekt op “bruine damesschoenen voor grote maten” dan kun je veel gerichter antwoord geven op de zoekvraag van deze persoon. Puur omdat de intentie duidelijker is.
Betere targeting
Long-tail zoekwoorden helpen je om de juiste doelgroep te bereiken. Mensen die deze termen gebruiken, zoeken meestal naar een specifieke oplossing voor een probleem of een heel gerichte behoefte. Hierdoor kun je met jouw webteksten beter inspelen op hun verwachting en behoeften. Dit maakt jouw content niet alleen relevanter, maar zorgt er ook voor dat de juiste bezoekers jouw website vinden. Het resultaat is een betere betrokkenheid en een grotere kans op conversie. Wanneer jij die bruine damesschoenen voor grote maten verkoopt zit je dus gebakken.
Betere gebruikerservaring
Door het gebruik van long-tail zoekwoorden kun je meer gerichte en relevante content maken. Dit komt niet alleen je SEO ten goede, maar ook de gebruikerservaring van je bezoekers. Google kijkt steeds meer naar gebruikerssignalen zoals bounce rates en tijd op de pagina om te bepalen hoe waardevol een pagina is. Als jouw website bezoekers aantrekt die exact vinden wat ze zoeken, is de kans groot dat ze langer blijven en meer pagina’s bekijken. Dit is een positief signaal voor Google, dat leidt weer tot een betere postie in de zoekresultaten.
Voice search zoekopdrachten en long-tail zoekwoorden
De voice search zoekopdrachten (spraakgestuurde opdrachten) zijn in opkomst. Dit zijn zoekopdrachten die je geeft aan het besturingssysteem van bijvoorbeeld je iPhone (Siri) of Google (Alexa.) Deze zoekopdrachten zijn vaak een stuk uitgebreider dan een zoekopdracht getypt in Google. Gebruikers die stemgestuurd zoeken gebruiken vaak langere conversatieachtige zoekopdrachten. In plaats van “beste restaurants Amsterdam” vragen ze bijvoorbeeld “wat zijn de beste restaurants in Amsterdam om vanavond te dineren?”. Door long-tail zoekwoorden in je strategie te integreren ben je straks de koploper in jouw niche voor deze opkomende trend.
Veel van deze voordelen hebben te maken met de zoekintentie van jouw klant. Ik ga daarom nu alles hierover uitleggen.
Long-tail keywords en de zoekintentie van jouw klant
Zoekintentie speelt een belangrijke rol in SEO. En dit geldt vooral voor de long-tail zoekwoorden. De zoekintentie verwijst naar het doel van de gebruiker achter een zoekopdracht. Waarom voeren ze deze zoekopdracht uit? Willen ze informatie vinden, een product kopen, of zijn ze op zoek naar een bepaalde service of locatie?
De vier belangrijkste soorten zoekintenties zijn:
- Informatieve zoekopdrachten: Gebruikers zijn op zoek naar informatie of antwoorden op een vraag.
- Navigatie zoekopdrachten: Gebruikers willen een specifieke website, pagina, adres of inlogscherm vinden.
- Commerciële zoekopdrachten: Gebruikers overwegen een aankoop, maar willen eerst meer informatie of vergelijkingen bekijken.
- Transactionele zoekopdrachten: Gebruikers zijn klaar om een aankoop te doen of een specifieke actie te ondernemen.
Het grote voordeel van long-tail zoekwoorden is dat ze vaak een duidelijke zoekintentie hebben. Als iemand zoekt naar “beste budget laptops voor studenten 2024” dan is het vrij duidelijk dat deze persoon op zoek is naar een productaanbeveling. En waarschijnlijk zelfs al bijna tot aankoop overgaat. Dit biedt jou de kans om teksten te schrijven die perfect inspelen op deze intentie. Zo kun je bijvoorbeeld een blog schrijven waarin je dergelijke laptops bespreekt.
Maar hoe vind je nu de juiste long-tail zoekwoorden? Ik vertel je er alles over.
Hoe vind je de juiste long-tail zoekwoorden
Nu je de belangrijkste voordelen weet snap ik het als je wilt weten hoe dan de juiste long-tail zoekwoorden vindt. Hiervoor zijn er een aantal stappen die je kunt nemen:
Gebruik zoekwoordenonderzoek tools
Zomaar wat gokken gaat je niet helpen, je zult echt moeten onderzoeken welke zoekwoorden jou verder helpen. Er zijn verschillende tools beschikbaar die je helpen bij het vinden van jouw long-tail zoekwoorden. Enkele populaire opties zijn Ubersuggest en SEMrush. Deze tools geven je inzicht in zoekvolumes, concurrentie en gerelateerde zoektermen. Door te zoeken naar zoekwoorden met lagere concurrentie en specifieke intenties, kun je een lijst samenstellen van long-tail zoekwoorden die relevant zijn voor jouw webpagina’s en blogs.
Bekijk gerelateerde zoekopdrachten
Een eenvoudige maar effectieve manier om long-tail zoekwoorden te vinden, is door naar de “Gerelateerde zoekopdrachten” en “Mensen zoeken ook naar” onderaan de zoekresultatenpagina van Google te kijken. Dit zijn zoektermen die verwant zijn aan de ingevoerde zoekopdracht en kunnen je inspireren om nieuwe ideeën op te doen voor je blogs. De afbeelding hieronder is hier een voorbeeld van.
Vraag je het aan je doelgroep
Een andere manier om relevante long-tail zoekwoorden te vinden, is door je doelgroep te vragen wat ze zoeken. Dit kun je doen door middel van enquêtes, social media-interacties of door te kijken naar veelgestelde vragen van klanten. Door rechtstreeks in te spelen op de vragen en behoeften van je doelgroep, zorg je ervoor dat jouw tekst goed aansluit bij hun zoekopdrachten.
In deze blog lees je waarom doelgroeponderzoek zo belangrijk is voor je SEO.
Optimaliseer voor een specifieke niche
Hoe specifieker jouw doelgroep en niche zijn, hoe beter je hierop in kunt spelen in je tekst. Stel dat je een webshop hebt die gespecialiseerd is in handgemaakte zeep. In plaats van te richten op het generieke “zeep kopen”, zou je long-tail zoekwoorden kunnen gebruiken zoals “handgemaakte biologische lavendelzeep kopen” of “vegan zeep voor gevoelige huid”.
Schrijf waardevolle teksten rond long-tail zoekwoorden
Zodra je de juiste long-tail zoekwoorden hebt geïdentificeerd, is het belangrijk om waardevolle, relevante content te creëren die inspeelt op deze zoekopdrachten. Hier zijn enkele tips:
Denk altijd aan je ideale klant: Zorg ervoor dat je content altijd gericht is op je ideale klant. Dit is belangrijker dan dat het gericht is op SEO (Google vindt dit ook ;)) De kwaliteit van je content en de ervaring van je bezoekers moeten altijd op de eerste plaats komen.
Beantwoord specifieke vragen: Long-tail zoekwoorden bevatten vaak specifieke vragen of problemen. Zorg ervoor dat je content deze vragen direct en volledig beantwoordt.
Gebruik long-tail zoekwoorden op natuurlijke wijze: Vermijd keyword stuffing (het overmatig gebruiken van zoekwoorden) en zorg ervoor dat je zoekwoorden op een natuurlijke manier in je tekst verwerkt.
Weten waar je je zoekwoorden moet plaatsen voor de beste SEO-resultaten? Download nu mijn gratis Zoekwoorden Checklist en optimaliseer elke pagina als een pro!
Conclusie
Long-tail zoekwoorden vormen een fijn hulpmiddel in je SEO-strategie. Ze bieden je niet alleen de kans om je concurrentie te verslaan in alle drukte, maar helpen je ook om doelgericht verkeer aan te trekken dat eerder geneigd is om actie te ondernemen. Door te focussen op de zoekintentie van je bezoekers en het creëren van waardevolle content, kun je je website optimaliseren. Voor meer verkeer, hogere conversieratio’s en betere zichtbaarheid in de zoekresultaten.
Heb je vragen over long-tail zoekwoorden of andere SEO, Webdesign of zakelijk blog gerelateerde vragen? Laat het me zeker weten. Vink leuk en ik help je graag.
Liefs,
Mady
Kan je geen genoeg krijgen van SEO? Lees dan ook deze artikelen:
Zoekwoordenonderzoek, de basis van je SEO strategie
7 Tips en tricks om bovenaan te komen in Google met je website
5 onmisbare tips voor het schrijven van je zakelijke blog