Zoekwoordenonderzoek doen is noodzakelijk voor succesvolle SEO. Het proces helpt je te begrijpen welke woorden en zinnen je doelgroep gebruikt bij het zoeken naar informatie, producten of diensten. Wanneer je deze zoekwoorden slim toepast in je content, verbeter je niet alleen de zichtbaarheid van je website, maar trek je ook meer gericht verkeer aan. Dit leidt uiteindelijk tot betere resultaten voor je bedrijf, zoals meer conversies en een hogere online autoriteit. Maar hoe pak je dit proces goed aan? In deze blog neem ik stap voor stap met je door wat zoekwoordenonderzoek is, waarom het belangrijk is voor SEO, en hoe je dit effectief uitvoert om het maximale uit je website te halen.
Wil je direct resultaat en bovenaan in Google staan? Bekijk dan hier de minicursus zoekwoordenonderzoek: De Google PAGE 1 ritual voor een snelle start.
Wat is zoekwoordenonderzoek en waarom is het belangrijk?
Zoekwoordenonderzoek draait om het ontdekken van de zoekwoorden en -termen die jouw allerleukste klanten invoeren in zoekmachines zoals Google. Deze zoekwoorden geven je belangrijke inzichten in de behoeften en vragen van je doelgroep. Door deze woorden strategisch in je content te verwerken, zorg je ervoor dat jouw website relevant wordt voor deze zoekopdrachten. Wat weer je kans vergroot om hoger te ranken* in de zoekresultaten.
* Ranken of ranking is de positie die Google jou geeft in de zoekresultaten. Deze ranking is gekoppeld aan belangrijke zoekwoorden op jouw website. Voor ieder zoekwoord krijg je een aparte ranking.
Waarom is zoekwoordenonderzoek zo belangrijk?
Het correct toepassen van zoekwoorden heeft invloed op verschillende onderdelen van je online marketing en SEO-strategie. Denk aan:
- Inzicht in je doelgroep: Zoekwoordenonderzoek geeft je inzicht in wat je allerleukste klanten echt zoeken. Je ontdekt de vragen en problemen waarmee ze lopen. Hierdoor kun je content maken die hierop aansluit.
Bijvoorbeeld: Stel dat je een webshop hebt die sportartikelen verkoopt. Tijdens je zoekwoordenonderzoek ontdek je dat veel mensen zoeken naar “beste hardloopschoenen voor beginners” of “comfortabele sportkleding voor lange vrouwen”. Deze vragen zijn heel specifiek. Dit geeft jou de gelegenheid antwoord te geven op deze exacte vragen.
- Content afstemmen op zoekopdrachten: Wanneer je weet welke zoekwoorden populair zijn kun je jouw content hierop aansluiten of optimaliseren. Dit betekent dat je niet alleen hogere rankings behaalt, maar ook dat de inhoud relevanter is voor wat jouw allerleukste klant daadwerkelijk zoekt.
- Betere vindbaarheid: Als je zoekwoorden gebruikt die overeenkomen met de zoekopdrachten van je doelgroep, is de kans groter hoger scoort in de zoekresultaten. Dit leidt weer tot een grotere zichtbaarheid en daardoor meer organisch verkeer.
- Concurrentieanalyse: Door te onderzoeken welke zoekwoorden je concurrenten gebruiken, krijg je inzichten waar ze tekortschieten. Hier kun jij je voordeel uit halen. Je kunt op zoek gaan naar zoekwoorden waarop zij niet optimaal of helemaal niet ranken. Dit geeft jou een mooi voordeel ;).
- Gerichte marketing: Met een goed zoekwoordenonderzoek kun je niet alleen je SEO verbeteren, maar ook gerichter adverteren.
Tip: Zoektermen met een lager zoekvolume maar makkelijker scoren zijn waardevoller dan heel populaire zoekwoorden met een enorm zoekvolume. Dit gaat namelijk (bijna altijd) hand in hand met heel hoge concurrentie.
De impact van zoekwoorden op de klantreis
Zoekwoorden spelen ook een belangrijke rol in elke fase van de zogenaamde “Customer Journey” (de klantreis). Van het eerste moment dat iemand op zoek gaat naar informatie tot aan de aankoopbeslissing, zijn er specifieke zoekwoorden die jouw allerleukste klant in deze verschillende fasen gebruiken. Je kunt zoekwoorden hierin indelen in drie categorieën, afhankelijk van de fase waarin de gebruiker zich bevindt:
- Bewustzijn: In deze fase is jouw allerleukste klant zich bewust van een probleem of behoefte en zoeken ze naar informatie. Zoekwoorden zijn hier vaak gericht op vragen of informatieve termen, zoals “hoe kies ik de juiste hardloopschoenen?” of “voordelen van yoga voor beginners”.
- Overweging: Hier heeft jouw doelgroep hun zoekopdracht verfijnd en overwegen ze verschillende opties. Zoekwoorden in deze fase zijn vaak vergelijkend, zoals “beste hardloopschoenen 2024” of “Nike vs Adidas sportschoenen”.
- Beslissing: In deze fase is je leukste klant klaar om een aankoop te doen en zoekt ze naar gerichte termen. Denk aan “hardloopschoenen kopen” of “korting op sportkleding”. Deze zoekwoorden zijn transactioneel zoals dit in SEO-taal genoemd wordt.
Door je content en zoekwoordenstrategie af te stemmen op de verschillende fasen van de klantreis vergroot je de kans dat jij voor iedere fase een antwoord klaar hebt. En dus je ideale klant door alle fasen heen leidt.
Zoekwoordenonderzoek in 9 effectieve stappen
Zoekwoordenonderzoek kun je in een aantal stappen doorlopen. Hieronder vind je een overzicht van het proces. Inclusief de belangrijkste tools en technieken die je kunt gebruiken.
1. Bepaal je doelen
Wat is het doel van je content? Het is belangrijk dit voorafgaand aan het zoekwoordenonderzoek te bepalen. Wil je meer naams- of merkbekendheid genereren, leads genereren, meer verkeer naar je website of wil je het aantal aankopen op je website (de conversie) verhogen? Afhankelijk van je doelen kun je je hierop zoekwoordenstrategie afstemmen.
Als jij je naams- of merkbekendheid wil vergoten, meer verkeer naar je website wilt generen of leads wil verzamelen dan is het belangrijk dat je veel relevante, informatieve en kwalitatieve content deelt. Maar als jouw doel is om je aankopen te stimuleren dan is het belangrijk dat je transactionele zoektermen gebruikt: “Verschil tussen product a en product b”, “goedkope laptop kopen” of “Online SEO cursus volgen”.
2. Begrijp je doelgroep
Voor het doen van zoekwoordenonderzoek is het belangrijk je doelgroep door en door te kennen. Weet jij wie jouw ideale klant is? En weet je ook echt wat de problemen, vragen, obstakels en verlangens van deze persoon zijn? Veel van deze informatie ligt voor handen. Gewoon op het internet. Lees klanten reviews, reacties van deze personen op Social media, gebruik Google Analytics en maak optioneel een persona van jouw ideale klant. Registreer (letterlijk ergens op je computer) welke woorden deze ideale klant, jouw allerleukste klant, gebruikt om jouw product of dienst te omschrijven. Gebruik deze woorden vervolgens voor je zoekwoordenonderzoek.
Heb jij bijvoorbeeld een bedrijf in handgemaakte sieraden dan wil je weten wat de voorkeur is van jouw doelgroep. Wil zij liever zilveren sieraden of gouden? Minimalistisch of houdt ze van statement? Deze informatie maakt het voor jou a. makkelijker te verkopen aan je doelgroep en b. makkelijker in te spelen op de letterlijke vraag van deze vrouw. Jouw ideale klant.
3. Brainstorm over zoekwoorden
Voordat je het internet op duikt en allerlei zoekwoordentools raadpleegt, is het slim om een lijst met potentiële zoekwoorden te brainstormen. Denk aan zoekwoorden die gerelateerd zijn aan je producten, diensten en de problemen van je doelgroep. Hier zijn enkele ideeën om mee te beginnen:
- Welke producten of diensten bied je aan?
- Welke vragen stellen klanten regelmatig?
- Wat zijn populaire termen binnen jouw niche?
- Welke zoekwoorden scoren bij jouw concurrenten en welke (nog) niet?
Deze braindump voorziet je van een flinke lijst met zoekwoorden. Deze kun je met je zoekwoordenonderzoek gebruiken en verfijnen.
4. Gebruik zoekwoordentools
Er zijn verschillende zoekwoordentools die je kunt gebruiken om je zoekwoordenlijst aan te vullen met zoekvolumes, moeilijkheid en andere waardevolle data:
- Google Keyword Planner: Een gratis tool die zoekvolume en concurrentiegegevens biedt. Hiervoor heb je een advertentie account bij Google nodig.
- Ahrefs: Geeft gedetailleerde informatie over zoekvolumes, moeilijkheidsgraad, en klikfrequenties.
- SEMrush: Een marketingtool voor zoekwoordenonderzoek en concurrentieanalyse.
- Ubersuggest: Een gebruiksvriendelijke tool die zoekwoordideeën en zoekvolume biedt. Deze tool is betaalbaar en heeft mijn voorkeur.
De kunst is om zoekwoorden te vinden met een lekker zoekvolume, weinig concurrentie en hoge relevantie voor je doelgroep.
5. Analyseer de zoekintentie
De zoekintentie is een belangrijk onderdeel van het zoekwoordenonderzoek. Het verwijst naar de reden waarom jouw ideale klant een bepaalde zoekterm invoert. Het begrijpen van de zoekintentie helpt je om content te schrijven die precies aansluit op de behoeften van je doelgroep.
Er zijn vier hoofdtypen zoekintenties:
- Informatieve: Deze persoon zoekt naar informatie, zoals “wat is zoekwoordenonderzoek?” of “hoe SEO toepassen.”
- Navigatieve: Deze persoon zoekt een specifieke website, zoals “Facebook inloggen”, “McDonalds in Amsterdam” of “Google Analytics dashboard.”
- Commerciële: Deze persoon overweegt een aankoop, maar wil nog meer informatie voordat ze beslist. Ze wil bijvoorbeeld vergelijken. Denk aan zoektermen zoals “beste laptops 2024” of “Nike schoenen review.”
- Transactionele: Deze persoon is klaar om een aankoop te doen. Ze weet wat haar probleem is en wil dit opgelost hebben. De zoektermen die hierbij passen zijn bijvoorbeeld “laptop kopen” of “online sportschoenen bestellen.”
Zorg ervoor dat je zoekwoorden aansluiten bij de zoekintentie van je doelgroep. Hierdoor is je content relevant voor je leukste klant en verhoogt het je kans op conversie. En daardoor een betere ranking.
6. Groepeer je zoekwoorden in thema’s
Na het onderzoeken van je zoekwoorden is het handig om ze te groeperen in gerelateerde thema’s. Dit maakt het makkelijker om gerichte inhoud te creëren die specifiek is geoptimaliseerd voor een groep zoekwoorden.
Voorbeeld: Als jij een VA bent en je biedt verschillende diensten aan, dan kun je je zoekwoorden zo groeperen in thema’s:
- Social media beheer gerelateerd
- Office management gerelateerd
- Automatiseren gerelateerd
- Administratie gerelateerd
- Enz, enz, enz
Elk thema kun je verwerken op een aparte pagina binnen je website. Deze pagina kun je dan volledig optimaliseren voor je zoekwoorden binnen hetzelfde thema. Dit zorgt voor betere ervaring voor je bezoekers. En daarnaast helpt het Google enorm om jouw website beter te begrijpen en je pagina’s beter te indexeren.
7. Analyseer je concurrenten
Ik heb het al eerder gezegd, maar je kunt veel leren van je concurrenten. Je wilt weten op welke zoekwoorden je concurrenten zich richten. Want dan kun je ofwel de competitie aangaan en zorgen dat je beter scoort. Ofwel je richt je op een volledig andere zoekwoordenstrategie. Gebruik zoekwoordentools zoals Ahrefs en SEMrush om te analyseren:
- Op welke zoekwoorden je concurrenten scoren
- Welke pagina’s het meeste verkeer genereren
- Welke en hoeveel backlinks* ze hebben
Op basis van deze informatie kun je je strategie aanpassen en kansen ontdekken om beter te scoren dan je concurrenten.
* Backlinks zijn links naar jouw website vanaf andere websites. Als een soort verwijzing. Dit is een belangrijke factor in het algoritme van Google.
Misschien ook interessant voor jou: Meer klanten bereiken met SEO, hoe pak je het aan?
8. Geef je zoekwoorden prioriteit
Op een pagina over bijvoorbeeld je aanbod kun je meerdere zoekwoorden en zoektermen kwijt. Dit geldt overigens voor iedere pagina op jouw website. Dit was even een voorbeeld. Het is alleen wel zo dat niet alle zoekwoorden voor deze pagina even belangrijk zijn. En dus wil je ze prioriteren.
Nadat je een lijst met zoekwoorden hebt opgesteld met behulp van je onderzoek, is het belangrijk om ze prioriteit te geven op basis van:
- Zoekvolume: Hoe vaak wordt het zoekwoord gezocht?
- Concurrentie: Hoe moeilijk is het om op dit zoekwoord te ranken?
- Relevantie: Hoe relevant is het zoekwoord voor jouw business? (Ga niet buiten je eigen aanbod of expertise aan de gang want daarmee bereik je het tegenovergestelde resultaat)
- Commerciële waarde: Welke zoekwoorden hebben een hogere kans op conversie?
Focus je op de zoekwoorden die een goede balans bieden tussen zoekvolume, concurrentie en commerciële waarde. Dit zorgt voor snellere resultaten. Maar het zorgt er ook voor dat je relevante bezoekers aantrekt.
9. Optimaliseer je inhoud
Nu je je zoekwoorden hebt ontdekt en gegroepeerd, is het tijd om de inhoud van je website te optimaliseren. Hier zijn enkele tips om ervoor te zorgen dat je zoekwoorden effectief worden gebruikt:
- Plaats het primaire zoekwoord in de titel (H1), subkoppen (H2, H3), en de eerste 100 woorden van de tekst.
- Gebruik varianten van het zoekwoord en synoniemen door de tekst heen, zonder het te overdrijven (geen “keyword stuffing*”).
- Voeg interne links toe naar relevante pagina’s op je site en externe links naar betrouwbare bronnen. Zorg er bij de externe links altijd voor dat je de link in een nieuw tabblad laat openen.
Door je zoekwoorden op de juiste en strategische plekken te plaatsen maak je je pagina’s makkelijk te indexeren door Google. De zoekmachine begrijpt daardoor de relevantie van de woorden.
* Keyword stuffing is het ‘volproppen’ van je tekst met zoekwoorden. Zonder dat het nog relevant is in de tekst. Dit maakt je tekst onleesbaar, wat de gebruiksvriendelijkheid verlaagt en negatieve invloed heeft op je ranking.
Mijn favoriete tools voor zoekwoordenonderzoek
Om zoekwoordenonderzoek goed uit te kunnen voeren, zijn er super veel tools beschikbaar. Hier zijn een aantal van mijn favorieten:
- Ubersuggest: Een uitgebreid zoekwoordenonderzoek of concurrentieonderzoek heb je zo uitgevoerd met deze handige tool.
- Google Search Console: Zorgt ervoor dat jouw pagina’s meteen worden geïndexeerd, geeft je inzicht in je ranking en het klikgedrag in Google.
- Google Search: Geeft je super veel inzicht in waar mensen nog meer naar zoeken. De antwoorden staan gewoon in de zoekmachine zelf.
- Mijn Business Blog Booster: Een Trellobord waarin ik mijn volledige blog database heb aangelegd. Hierin sla ik ook de resultaten van mijn zoekwoordenonderzoek op. Hierdoor heb ik altijd inzicht in mijn eerdere onderzoeken én kan ik het meteen aan mijn planning koppelen. Het template voor dit Trellobord bestel je hier.
Optimaliseer je pagina’s voor SEO
Nu je begrijpt welke zoekwoorden je kunt gebruiken en waar je ze inzet, is het tijd om je pagina’s te optimaliseren voor SEO. Hier zijn enkele belangrijke SEO factoren om te onthouden:
- Metabeschrijving: Zorg ervoor dat je zoekwoord terugkomt in de metabeschrijving. Dit beïnvloedt de click-through-rate (CTR) van je pagina. Oftewel: Verhoogt de kans dat de zoeker in Google daadwerkelijk jouw pagina aanklikt. Meer over de metabeschrijving lees je in deze blog.
- Titel-tags: Gebruik het belangrijkste zoekwoord aan het begin van je titel-tag voor maximale impact. Titel-tags zijn de H1 tot en met H6 tags die je kunt geven aan de koppen op je pagina.
- URL-structuur: Houd je URL’s kort en gebruik relevante zoekwoorden. Bijvoorbeeld: /zoekwoorden-stappenplan.
- Afbeeldingen en alt-tekst: Optimaliseer afbeeldingen door een zoekwoordrijke naam te geven en alt-teksten te gebruiken.
- Mobiele optimalisatie en paginasnelheid: Google hanteert een mobile-first index, wat betekent dat de mobiele versie van je website prioriteit heeft. Zorg ervoor dat je website snel laadt en goed werkt op mobiele apparaten. Aangezien dit directe impact heeft op je SEO-prestaties. Gebruik tools zoals Pingdom om je pagina’s te testen en te optimaliseren voor zowel desktop als mobiel.
Veelvoorkomende fouten bij zoekwoordenonderzoek
Bij het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek zijn er enkele veelvoorkomende fouten die je wilt vermijden:
- Te algemeen zijn: Het kiezen van te algemene zoekwoorden kan je concurrentie verhogen zonder dat je de gewenste doelgroep bereikt. Wanneer je algemeen blijft in je zoekwoorden is het lastig te ontdekken wat de zoekintentie van de zoeker in Google is. Daardoor trek je vaak niet de juiste mensen aan. Specifieke, long-tail zoekwoorden zijn vaak effectiever.
- De zoekintentie negeren: De zoekintentie van je zoektermen is belangrijk. Deze zoekintentie wil jouw bezoeker terugvinden in de content. Je content moet hier dus op aansluiten, anders is je bezoeker weer weg. Wat weer negatief is voor je ranking.
- Je zoekwoorden niet bijwerken: De online wereld verandert snel. Wat vandaag populair is, kan morgen verouderd zijn. Het is belangrijk om je zoekwoorden en content regelmatig te controleren, analyseren en te optimaliseren.
- Teveel zoekwoorden gebruiken: Hoewel het belangrijk is om zoekwoorden strategisch te gebruiken, kan het volstoppen van je tekst met zoekwoorden (keyword stuffing) leiden tot lagere rankings en een slechtere gebruikerservaring.
- Je concurrenten negeren: Het niet analyseren van je concurrenten kunnen je kansen om te concurreren verkleinen. Het is belangrijk om te begrijpen wat je concurrenten doen en hoe je je strategie kunt verbeteren.
Conclusie
Zoekwoordenonderzoek is een heel belangrijk onderdeel van elke SEO-strategie. Het is eigenlijk je basis om goed te kunnen starten met je SEO optimalisaties. Hierdoor kun je organisch meer verkeer naar je website genereren en je concurrenten aftroeven ;).
Als je aan de slag gaat met jouw zoekwoorden onthoud dan dat het geen quick fix is waar je één keer aan werkt en klaar ben je.. Je zult moeten blijven bijschaven, de trends in de gaten houden om te zorgen dat jij je concurrenten altijd een stapje voor bent.
Extra hulpbronnen
Hier zijn wat extra hulpbronnen voor jouw zoekwoordenonderzoek en SEO optimalisaties:
Gratis zoekwoorden checklist: Nooit meer vergeten om je zoekwoord op de juiste plek te zetten
Google PAGE 1 Ritual: Een minicursus zoekwoordenonderzoek waar je de basis leert voor het doen van zoekwoordenonderzoek. Het is een praktische cursus waarna je meteen aan de slag kunt.
Goldmine Blog Method: Hier leer je niet over de zoekwoorden zelf, maar wél hoe jij blogs gaat schrijven die je binnen een week op de eerste pagina in Google terugvindt.
Heb je nog vragen over zoekwoordenonderzoek? Of een andere aan Webdesign, SEO of blog gerelateerde vraag? Laat het me zeker weten! Vink leuk en ik help je graag verder.
Xo,
Mady
Misschien vind je dit ook interessant om te lezen:
Containerbegrippen: Wat zijn het en waarom vermijd je ze op je website?
Wat zijn landingspagina’s en waar gebruik je ze voor?
Wat zijn zoektermen en waar gebruik je ze voor?